Osiemnasty finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy za nami. Wszyscy z wielkim zainteresowaniem przyglądaliśmy się fenomenalnemu, jak na polskie warunki, wzrostowi liczby fanów oficjalnego profilu organizacji na Facebooku. Dość późno jednak zwróciliśmy uwagę na inne narzędzie, które pojawiło się na platformie w związku z tym wydarzeniem. Orkiestra posługiwała się na Facebooku aplikacją pozwalającą użytkownikom tego serwisu na dokonywanie wpłat na konto fundacji.
Aplikacja stworzona przez firmę Filemon & Baucis działala od 2 stycznia 2009 roku. Od strony technicznej spełniała swoje zadanie, nie utrudniając procesu przekazywania pieniędzy niepotrzebnymi fajerwerkami. Miała wbudowany także element “viralowy” pozwalający jej użytkownikom komunikowanie dokonania wpłaty na swoim profilu, a przez to promowanie jej wśród swoich znajomych.
Element ten musiał być dość skuteczny, ponieważ prawie połowa wpłacających dokonała jej po kliknięciu linka na “wallu” swoich znajomych. Wpłat ogółem dokonało 1,700 osób, co stanowi 1/3 wszystkich, którzy w ogóle uruchomili aplikację. 1/5 użytkowników trafiło do aplikacji dzięki zaproszeniu od znajomych, którą to funkcję aplikacja zapewniała także, a 25% dzięki jakiejkolwiek promocji przez organizatorów.
Maksymalna wpłacona kwota to 1,000 złotych. Najczęściej ofiarowywano 10. Wszystko razem przyniosło średnią 26 złotych i 50 gr.. Suma kwot wpłaconych do dzisiaj to ok. 45,000 zł..
Pewnym mankament aplikacji był fakt, iż na pewnym etapie dokonywania wpłaty, zmuszała użytkownika od opuszczenia serwisu, co mogło być nieco niewygodne. Oprócz tego autorom nie można raczej nic zarzucić.
Wydaje się nam natomiast, że gdyby wszystkie działania na Facebooku dla Wielkiej Orkiestry prowadziła jedna firma ich komunikacja byłaby bardziej zintegrowana, a sama aplikacja lepiej wypromowana, co mogłoby przynieść efekt w postaci o wiele większej sumy dzięki niej wpłaconej.
