Wielokrotnie pytaliście nas czy zamierzamy pogłębiać nasze Statystyki Stron na Facebooku rozbijając je na poszczególne kategorie. Oczywiście będziemy to robić. Dzisiaj pierwsza wprawka w postaci zestawienia największych, pod względem liczby fanów, Fan Page’y marek mediowych. Kategorię zdefiniowaliśmy dość szeroko, ale i tak pominęliśmy wiele tak zwanych “facebook-only”, które być może już wkrótce zasłużą na takie miano. Poprosiliśmy o komentarz do rankingu kilku przedstawicieli branży. Ich wypowiedzi poniżej. Nasze TOP30 stworzone zostało na podstawie danych odświeżonych dzisiaj o godzinie 13:25. Oczywiście wyczekujemy Waszych komentarzy zarówno tu jak i na naszym profilu.
1. Demotywatory – 25995 2. Pudelek – 25729 3. Kuba Wojewódzki – 14719
4. Open’er Festival – 12822
5. EskaROCK – 9716 6. bash.org.pl – 9458 7. Joe Monster.org – 8591
8. Gazeta Wyborcza – 8554
9. Majka TVN – 7494
10. Tygodnik Przekrój – 6918
11. DICT – 6104 12. Z czuba.pl – 5975 13. Tanie Loty – 5318 14. TVN24.pl – 4717
15. Antyradio – 4694
16. Chilli ZET – 4605 17. Pracuj.pl – 4271 18. Gazeta.pl – 4193 19. Polskie Radio Euro – 4107
20. Radio ZET – 3874
21. Gazeta Co Jest Grane – 3615
22. Radio TOK FM – 3416
23. Wykop.pl – 2828 24. Allegro – 2755 25. Klub Fimowy Orange – 2695 26. Wysokie Obcasy – 2555 27. TVN UWAGA! – 2515
28. PIANA MAGAZINE – 2514 29. Radio PIN – 2486 30. Onet Film – 2427
Krzysztof Adamus, Business Development Director, Eskadra Opcom
Ciekawym wydaje się fakt, że pośród marek mediowych pod względem liczby fanów stacje radiowe radzą sobie nie mniej prężnie, niż znane media internetowe, w tym również te których siłą konstytuującą jest społeczność użytkowników (Demotywatory, Bash.org.pl, Wykop.pl, Filmweb). Przyczyną takiego stanu rzeczy może być z jednej strony pewna niszowość niektórych “dojrzałych” społeczności, w których komunikacja w dalszym ciągu silnie bazuje na konwencji forum internetowego (Filmweb), z drugiej zaś niszowość samego narzędzia (Wykop), wokół którego społeczność powstaje.
Warto zwrócić uwagę na brak w czołówce profili stacji telewizyjnych. Dlaczego? Po prostu Facebook stanowi doskonały substytut telefonu, który jest wciąż eksploatowany przez rozgłośnie radiowe przy bezpośrednim kontakcie z słuchaczami. Ludzie coraz częściej korzystają z różnego typu mediów równocześnie i wydaje się, że stacje radiowe zaczęły to zjawisko wykorzystywać przy budowaniu swego wizerunku oraz społeczności słuchaczy w internecie – za pomocą społeczności.
Zaskakiwać może obecnośćw czołówce zestawienia jednego spontanicznego fanpage’a fanowskiego (Kuba Wojewódzki). Strona Kuby nie jest właściwie aktualizowana, a użytkownicy zostają jej fanami, jedynie ze względu na status gwiazdy jakim poszczycić się może Wojewódzki. Z drugiej strony dziwi fakt, że inne znane telewizyjne osobistości nie trafiły do zestawienia.
Jeśli chodzi o jakieś wnioski na przyszłość – wyrokowałbym, że umocnieniu ulegnie pozycja stacji radiowych wśród marek mediowych w polskim Facebooku. Trend, który już można zaobserwować w powyższym zestawieniu powinien dawać rozgłośniom radiowym nadzieję na choć częściowy powrót do łask reklamodawców.
Krzysztof Gagacki, CEO g7media oraz Livebrand
Top 10 zestawienia to ewidentne atrybuty klasy pretendującej do kierowania rozpędzonym ferrari z tablicą „POPKULTURA”. Gromadzący się na Facebooku ludzie stanowią społeczną przeciwwagę dla tych siedzących w zatłoczonym autobusie Nasza-klasa. Ci, którzy stoją w kolejce po bilet PKS-u często zadowalają się marką podstawową, a generacja Facebooka stawia na indywidualizm, odrębność i – przede wszystkim – elitarność.
Fan Page to budowanie emocji, dialog i grupowa identyfikacja, która przekłada się na branding experience. To tez relacja wzajemnych odziaływań które nie mogą stać w miejscu. Media w zestawieniu z markami innego sektora, mają właśnie ten handicap i powinny z niego korzystać. Czy 25 000 osób dodało Pudelka, żeby czytać go na Facebooku? Nie, znaczna większośc chce się z nim poprostu identyfikować. Obecnośc komercyjnego brandu na Facebooku nie może być symboliczna, jak naszywka na plecaku, musi współgrać z ekosystem zarządzanym przez autentyczne emocje. Identyfikacja z grupą to tylko pierwsza z elementarych warstw dla budowy porządanego efektu. Lider i vice-lider zestawienia zbudowali tych warstw znacznie więcej i są krzykliwi.
Krzepiący jest fakt, że w pierwszym zestawieniu najsilniejszych polskich marek medialnych większości z nich spełnia więcej niż podstawowy wymóg. Rozczarowywują liczby za tym stojące. Te docelowo powinny być liczone w setkach tysięcy. Dlaczego Pudelek i Demotywatory wygrywają z Gazetą i i otwierają ranking? Na to podałem odpowiedź w pierwszym akapicie.
Te zestawienie odzwierciedla wartosci społeczne dominującej grupy na Facebooku i dlatego nie dziwi mnie jego kształt. Wskazuje też jasno że na tym etapie Facebook w Polsce nie pełni roli medium informacynego, ale to docelowo może się zmienić.
Dla mediów offline-wych Facebook powinień być kluczowym węzłem. To ‘zestaw turbo’ dla dystrybucji i pozyskiwania informacji. Przykładem dzisiejsza nagła smierc słynnego projektanta mody Alexandra Mcqueena. Fowiemy się o tym z Facebooka, a w głownym wydaniu wiadomości, tylko potwierdzimy tą informacje. Niestety prędkośc często przegrywa z jakością, dlatego potwierdzeń często jeszcze szukamy w bardziej tradycyjnych mediach, których pozycji w tym rankingu zabrakło.
Czy ten ranking za pól roku będzie wyglądał tak samo gdy Facebook dotrze tam gdzie wspomniane PKS-y? Może się okazać, że zamast bezczelnego pudelka, zestawienie otworzy serial ‘Ranczo’.
Maciej Makuszewski, Senior Account Manager, Euro RSCG Sensors
Pierwsza myśl, która nasuwa się po obejrzeniu tego rankingu to: świat stanął na głowie. Gdzie są największe brandy mediowe? I czy w ogóle są na Facebook’u? Czy robią coś nie tak? Czy brak w pierwszej trzydziestce marki TVN, a obecność aż 4 brandów programowych stacji to przemyślana strategia? (liczę też Wojewódzkiego, chociaż uważam, że akurat jego strony nie powinno być w tym rankingu – jest celebrytą, którego popularność można porównywać z popularnością innych celebrytów, ale nie np. Heineken Open’er Festivalu). Chyba trzeba spytać u źródła.
Osobiście jestem wielkim fanem komunikacji Eski Rock. To chyba jedyny profil (albo jeden z niewielu) w pierwszej trzydziestce, który nie jest substytutem RSSa. Większość marek mediowych stara się odsyłać użytkowników Facebook’a na swoje strony www zasypując ich linkami. Eska Rock pokazuje, że nie na tym polega „zabawa” w Facebooka. Mają prawie 10 tys. fanów dlatego, że korzystają z dobrodziejstw serwisu w 100%. Wiedzą na czym polega komunikacja realtime. Wiedzą jak skierować uszy fana na swoją częstotliwość i jak skierować jego oczy na stronę na Facebooku. Facebook i audycje w Esce Rock stanowią jedną całość. Prowadzący odsyłają na antenie do Facebooka, gdzie toczy się dyskusja, która później jest znów komentowana na antenie. Mam wrażenie, że właśnie Eska Rock jest przykładem marki medialnej, która zdobyła na Facebook’u popularność dzięki ciężkiej pracy i przemyślanej strategii raczej niż magii brandu, który sam w sobie jest po prostu znany i pociągający.
Elżbieta Rutkowska, dziennikarz i opiekun strony “Press” na Facebooku.
Wyniki zestawienia odzwierciedlają specyfikę Facebooka. To, że np. Eska Rock pod względem liczby fanów bije na głowę ogólnopolskie Radio Zet może w pierwszej chwili dziwić – ale zaraz uświadamiamy sobie, że na Facebooku nie ma automatycznego przełożenia zasięgu medium na liczbę fanów. Tu nie wystarczy być – trzeba być aktywnie i z charakterem. Nie wystarczy mówić – trzeba słuchać i reagować.
I właśnie do tego nam, jako medium branżowemu, potrzebny jest Facebook. Bo tu są nasi odbiorcy: chcemy ich poznać, chcemy z nimi rozmawiać, dowiedzieć się, jak przyjmują to, co im oferujemy – i czego jeszcze od nas oczekują. Facebook służy do dialogu, a nie prezentacji.
Rafał Werczyński, szef komunikacji Pudelek.pl
Serwis Pudelek w ciągu niespełna 4 miesięcy od założenia fanpage’a (strony) Pudelka na Facebooku zgromadził ponad 25 000 fanów. Ten wynik czyni go najpopularniejszą stricte medialną marką w zyskującym popularność serwisie społecznościowym.
Dla porównania wyniki konkurencyjnych mediów: Radio Zet to około 3800 fanów, TVN24 – 4600, RMF – 1300, Gazeta Wyborcza – 8450 fanów. (Stan na dzień 11.02.2010.)
Na fanpage’u Pudelka publikowana jest selekcja ważnych tematów, a fani wciągani są w zabawy i konkursy, w których nagrodami są gadżety i wejściówki. Na koniec dnia redakcja publikuje “najlepszy” komentarz dnia z serwisu.
Fanując Pudelka wyraża się sympatię dla serwisu, stąd też te wyniki odbieramy jako pochwałę 4 latach wysiłków. Ten serwis ma korzenie w przewrotnej kontestacji popkultury.
